Estratégia e posicionamento

• Posicionamento construído sobre evidência, não sobre opinião

  Onde competir, com quem e com qual promessa: por que o posicionamento precisa nascer do mercado, e não da sala de reunião.

• O diagnóstico de fora para dentro: as cinco lentes antes de qualquer solução

  Correr para a solução sem entender o problema é o erro mais caro de uma empresa. Um roteiro para olhar o negócio por inteiro.

• Quando a marca é parte da solução — e quando não é

  Branding resolve muito, mas não resolve tudo. Como saber se o problema do seu negócio passa pela marca.